盘点诺贝尔、亚细亚瓷砖、科勒等建材品牌的体

  体育营销近年来越来越受到品牌的青睐,相比于高额的明星代言费用,体育营销往往能起到四两拨千斤的效果。优秀的体育营销,品牌往往能找到与赛事、球队、球员更契合的传播价值点,让受众感受到竞技体育的魅力,起到更好品牌传播效果。近几年,建材行业的品牌涌现了很多体育营销案例,下面,笔者就以亚细亚瓷砖品牌为例,分享他们的优秀体育营销玩法。

  亚细亚瓷砖亚冠转播PP体育瓷砖行业**合作伙伴

  2020年,亚细亚瓷砖以亚冠转播PP体育瓷砖行业**合作伙伴身份,赞助亚洲**高等级足球赛事2020亚洲冠军联赛转播。2013年与2015年,中国的广州恒大淘宝队曾两次问鼎亚冠冠军,亚冠的比赛关注度越来越高。目前,亚冠的主要关注人群以高学历、高收入的一线城市球迷为主,这也与亚细亚瓷砖的人群定位高度吻合。在受到疫情影响的2020年,亚冠,是能够激起中国民族信心与自豪感的赛事,团结奋斗、永不言弃的竞技体育精神与亚细亚瓷砖专注专业的初心,勇往直前的精神结合,体现亚细亚中国造助力中国梦的年度传播内核,同时,疫情下受众对于**足球赛事的高关注度,高流量,让转播赞助的合作能够获得更广的品牌曝光与传播。

  2020年1月20日,诺贝尔瓷砖正式官宣成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴。诺贝尔瓷砖从2000年以来,一直与奥运结缘,持续贯彻奥运营销,不论是每届奥运会期间央视一套的奥运主题TVC投放,还是为2008年北京奥运会场馆的添砖加瓦,再到2016年的线上线下奥运霸屏广告投放,诺贝尔始终在借助“更高、更快、更强的奥运口号,展现品牌不断进取的奋斗精神,与诺贝尔瓷砖始终追求“更新技术,更好瓷砖”的品牌理念高度统一。

  诺贝尔采用的是持续性绑定IP,借力奥运,建立与品牌关联的战略。今年,诺贝尔再与奥运结缘,成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴,助力中国运动健儿在东京奥运会上再创辉煌,但由于今年疫情影响,东京奥运会推迟1年,打乱了诺贝尔的品牌营销节奏,如何让“中国国家羽毛球队”身份更好赋能品牌,值得我们期待。

  从2018年至今,科勒成为英格兰曼彻斯特联队男足与女足双料球衣袖标合作伙伴。成立于1873年的科勒公司与拥有140多年渊源历史的曼联俱乐部,拥有共同长久的历史底蕴,曼联作为一支全球**足球俱乐部,自身的文化中流淌着顽强拼搏,永不言弃的血液,这与科勒坚持的品牌精神也相得益彰。

  科勒选择与曼联合作,能够有效利用曼联的商业价值与文化价值,为自身品牌赋能,同时,通过类似“科勒曼联套间”、“科勒曼联之行”等一系列活动的策划,持续破圈,打造了典型的建材品牌体育营销案例。

  体育营销能依靠体育赛事集中爆发的热度,形成阶段性的传播热潮,比如亚细亚瓷砖亚冠转播合作;或者持续经营一个IP,做品牌关联度建设,比如诺贝尔瓷砖与奥运会、科勒与曼联。两种模式各有优势及特点,关键还是看品牌的如何能够找到与自身品牌形象、精神高度契合的赛事或体育明星,形成完整的营销链路,达成有效的品牌传播。

  亚细亚瓷砖前身福丰窑业源于1973年台湾陶瓷之乡莺歌镇,其初创之际即在亚洲建陶史上推出立体艺术瓷砖。自2009年荣获“中国品牌500强”以来,亚细亚品牌价值连年上升,2016年,亚细亚签约古天乐,品牌形象强势升级,连续5年荣获“亚洲品牌500强”,接连与万科、苏宁置业、碧桂园、中骏、华润等500强房企达成长期合作关系,并成为全球地标建筑青睐品牌,同时在2018年荣获“国家绿色工厂”认证,专注专业,以“科学人居,健康生活”理念,为打造全球**受人尊敬的陶瓷企业而奋斗。

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