陶企全抛釉受追捧 市场前景欣欣向荣

  全抛釉是去年的明星产品,目前正风行终端市场。从去年的业内人士笑称“没有全抛釉产品,就不敢出来见人”,到今年的绝大多数企业都已研发生产,全抛釉产品大放异彩,成为众多企业新品研发的重点领域。近日,有关行业人士深入多家陶瓷企业及市场一线进行采访,了解全抛釉产品的生产状况及市场反响,发现全抛釉产品在今年的表现同样精彩。

  全抛釉之所以如此受企业欢迎,是由其产品特点决定的。有业内人士这样解释全抛釉的生产工艺:“全抛釉是在产品表面施一层透明的釉,然后再抛光,在釉料里加入铝,使透明釉达到一定硬度,并将透明度和硬度很好地结合起来。”

  全抛釉产品可以说是整合了仿古砖抛光砖二者的优势。在全抛釉面前,原来的仿古砖变成了“灰姑娘”。从产品定位来说,全抛釉产品生产成本较高,售价也较高,主要面向中高端消费群体。从销售业绩来看,先后进入该领域的企业均尝到了甜头,市场潜力较大。正如金舵陶瓷市场部经理叶建国所说,目前全抛釉市场可以说是供不应求,并且处于上升的趋势,中高端产品所占市场份额较大。

  安凯瓷砖总经理余显达毫不掩饰他对全抛釉产品销售的看好。“目前的销售情况很可观,全抛釉产品刚出来的时候接受的人少,现在推这种产品的企业多了,接受的人也就多了。众人拾柴火焰高嘛!一方面,产品本身好;另一方面,我们的品牌影响力在逐步扩大;另外,安凯与奔驰的战略合作对我们也是一个很大的提升。”

  “嘉峰也即将生产全抛釉产品,并作为一个主打产品面向市场。”嘉峰陶瓷市场部经理张国雄在接受采访时表示,他看好全抛釉产品以下优点:**,业界热门产品,目前**接近天然大理石的质感的瓷砖产品,能抢占高端消费群体的代表性产品;其次,正如喷墨技术一样,全抛釉是陶瓷企业研发生产能力和实力的展现;第三,全抛釉作为一个独立的瓷砖门类,具有独特的装饰效果,与天然石材相比具有得天独厚的超高性价比优势。

  芒果瓷砖运营总助兼企划部经理郑寿生则向记者透露,全抛釉产品只占芒果销量中很小的一部分,目前还是以仿古砖为主打,全抛釉产品只是作为补充,在终端的展示面积也较小。目前,芒果在终端主要是销售抛釉砖配套,而不是抛釉砖本身。

  随着越来越多的陶瓷企业大手笔投入全抛釉市场,市场竞争越来越激烈,是否会给全抛釉市场造成冲击,并导致全抛釉产品价格下降?安凯瓷砖总经理余显达直言:“在去年的时候,我就跟媒体说过,全抛釉产品在今年肯定会降价。去年做全抛釉的企业少一些,价格较高,今年做的企业多一些,而且又涉及山东、江西、河北、湖南等地,一些私抛厂也进入这个领域,对全抛釉加大了冲击。”芒果瓷砖运营总助兼企划部经理郑寿生也持同样看法。

  意达加销售部经理高继雄认为,全抛釉在原有工艺上进行改进,提升了产品附加值,很多企业受利益驱使大规模生产,很有可能一个好的产品就这样会降值,就像前几年的金属釉,也是好工艺,在面市时以300元/㎡的高价出售,大规模生产后,产品价值越来越低。

  金舵陶瓷市场部经理叶建国则认为,全抛釉市场供不应求的状态将延续一段时间,等市场达到饱和状态或出现可替代产品后,全抛釉市场份额将出现下滑。“任何产品都是,就像当年的普拉提,没有哪个产品能够长盛不衰。但我们无需担心,目前是供不应求,如果陶企一哄而上导致供过于求,跟进的企业自然会减少,市场自身会去调节。”

  据了解,全抛釉产品虽受欢迎,目前还不太成熟,在模板、原材料设计方面以及砖的表面纹理与原材料结合方面还有欠缺。同时,全抛釉产品色泽鲜艳,釉面效果晶莹剔透,但釉面容易刮花,导致全抛釉产品应用范围受限,是否会制约全抛釉产品的发展?

  对此,安凯瓷砖总经理余显达不以为然地说:“这就要看是家装还是工装了,如果是家装的话,个人保养会很小心,刮花问题相对来说会少些。就像车一样,开了一两年也不去保养,它自然会坏。不管是什么材质什么价位的东西,如果自己不好好保养的话,**好的东西也会变差。”

  金舵陶瓷市场部经理叶建国也认为,易刮花并非全抛釉产品致命的缺点,通过技术可以改进,而且其耐磨度相比微晶石要高,普通家庭稍加注意即可。谈到全抛釉产品的发展趋势,他认为,全抛釉产品将在纹理方面进一步创新,耐磨度将进一步提高,在未来,个性张扬的80后将成为主流消费群体,其需求更加丰富多彩,个性化的全抛釉产品将受到青睐,这将改变过去瓷砖消费纹理相对单调的格局。

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