抛光砖“风光不再”全抛釉将成未来市场

  近年来,随着各地新兴陶瓷产区不断兴起,产业格局发生了巨大变化。抛光砖作为我国消费量**大的瓷砖产品,其在市场的需求刺激下,生产线一增再增,加上仿古砖市场占有率不断增大等原因,其竞争激烈程度可想而知。另外,经过20多年的发展,技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟,产品差异性不大,行业已经进入了薄利时代。

  对于淄博陶瓷产区的抛光砖企业来说,受房地产市场减淡、各产区无序扩张导致产能过剩的影响,抛光砖销售开始趋于平淡,尤其从去年6月底开始,很多企业出现产销失衡,大量产品积压。据了解,淄博抛光砖销售市场主要分布在东北三省、内蒙古、山西、陕西、河南、河北等省份,但近年来,随着这些区域或邻近城市纷纷建厂形成生产基地,凭借着运输成本与价格的优势,对淄博陶瓷行业尤其抛光砖造成了不小的冲击。

  随着节后企业点火开工,各企业对兔年市场的寄托逐渐高涨,与此同时,针对2011的发展又需审时度势、冷静思考。采访中,多数企业负责人表示,今年市场仍会存在供大于求的局面,整体市场形势依旧不容乐观,此外,今年房产调控也会进一步加重,加上仿古砖、全抛釉的流行,以及新兴产区低价销售所形成的恶性竞争等等,都会影响抛光砖的市场竞争。新博陶瓷总经理王铎认为,2010年对于很多企业来讲是难过的一年,但这只是一个开始,产品同质化严重,产能过剩,附加值较低,原材料、运输费用、职工工资等成本不断上涨,以及当地政府对建陶企业的不确定因素等,都会使得2011年淄博建陶市场面临更大的挑战。对此,企业更需稳扎稳打保证产品质量,抓住市场需求,保持产品花色新颖、多样化等都是增强企业产品竞争力**重要的因素。

  狮王陶瓷副总经理张武广分析,政府产业调整、城乡一体化进程加快等,会推动市场对抛光砖的需求。狮王陶瓷作为国际瓷砖六防标准的引领者,其研发生产的“U+六防瓷砖”系列产品凭借经久耐用的品质,六防功能优势,在2010年供大于求的市场行情下,经受住了考验。据记者了解,2010年单狮王品牌销量涨幅30%以上。对于2011年的销售形势,张武广表示很有信心。

  采访中,记者听到企业负责人统一的观点,把产品销售网络沉下去,做到三四线城市。彤佳陶瓷总经理孟庆勇表示,今年抛光砖市场竞争仍会异常激烈,但三四级市场仍然大有可为,例如,新农村并居以及大量的工程用砖,都会增大市场对抛光砖的需求。

  据了解,目前淄博陶瓷产区不少企业都在进行产品结构调整,比如以前一条线生产一个品种,现在改成一条线生产多个品种,另外不少企业也在借年底停窑期间投入近千万元进行生产设备改造,提升产品附加值。

  自2009年全抛釉在全国陶瓷行业崭露头角以来,由于兼具抛光砖与仿古砖优点,很快被陶瓷企业所看好。而淄博陶瓷产区,也于2010年4月由开元建陶正式推出全抛釉产品为起点,掀起一股全抛釉发展热潮。 据开元建陶副总经理张玉贵介绍,全抛釉产品集抛光砖与仿古砖两者优点于一体,不仅釉面如抛光砖般光滑亮洁,花色如仿古砖般图案丰富、色彩厚重绚丽,而且其环保节能、准入门槛较低等因素,使得全抛釉产品在市场形成一种流行趋势。另外,利润空间较大,也是许多企业看好全抛釉的原因所在。

  据记者了解,就目前淄博产区来讲,已有诸多企业推出全抛釉产品,如开元建陶、统一陶瓷、国鹏陶瓷等。另外,还有更多的企业或在紧锣密鼓地筹备,或在等待观望更好的入市机会。据狮王陶瓷销售副总经理张武广介绍,随着技术全面革新,全抛釉将会成为瓷砖流行的新趋势,狮王陶瓷目前正在筹备,计划于今年4月份正式推出。

  尽管赢得不少青睐,但行业内批量生产全抛釉产品的厂家并不多。有业内人士分析,全抛釉虽然好,但就当前来看,其推广难度较大,一方面,全抛釉对生产设备、工艺、监控等方面要求较高,目前生产技术等并不成熟。另一方面,富丽堂皇的装修风格仍为市场主流,大部分消费者倾向于使用抛光砖,要改变消费者这种消费理念还需要一段时间。国鹏陶瓷销售总经理杨贤才告诉记者,市场低迷,各经销商不敢轻易备货,也是全抛釉推广难度大的一个原因。

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