价格战升温!全抛釉售价低于抛光砖

  今年以来,受国内经济大环境等因素的影响,行业市场萎靡不振,销售持续下滑,库存高居不下,资金链处于紧绷状态,建陶企业的生存环境愈加恶劣。

  为了拉动销售、加快回款速度、维持正常运转,陶瓷企业在一轮接一轮的价格拼杀面前,不得不一次次降低价格,甚至已经突破成本底线。这种情况在河北全抛釉生产企业中表现得尤为明显,情况不容乐观。

  一名要求匿名的陶瓷企业销售总监告诉记者,“河北全抛釉恶性竞争非常严重,价格上的相互残杀导致企业没有了利润,以800×800mm的全抛釉为例,现在每片价格大多处于20元以下,甚至有企业降到了16.5元,基本在赔钱运转”。

  “16.5元还不是**低的,听说有一家厂卖到了15.5元,真正的白菜价。”该企业另一名销售人员直言,全抛釉甚至还没有抛光砖的价格高,企业怎么赚钱?

  据记者了解,河北全抛釉生产线大多是近两年转产过来的,初步统计有9条生产线,主要分布在沙河、高邑、赞皇、廊坊、沧州、保定等地,日产能14万平方米左右。

  据当地业内人士介绍,河北全抛釉销售不畅有多方面的原因,一方面是由于市场不景气、需求萎缩,市场竞争加剧,行业销售总体呈现下滑趋势,河北当然无法避免。

  另一方面,花色更新速度对于全抛釉产品销售具有决定因素,由于河北各个企业花色抄袭较为普遍,每个厂的花色都基本类似,质量也差不多,造成了同质化恶性竞争。

  “我们费劲开发出来的花色,一上市就会被别的厂抄袭生产,根本没有办法控制。”一家企业负责人感叹,大家都一样的花色,就只能拼价格,这也是河北全抛釉价格战持续上演的主要原因。

  另外,山东、河南等周边产区的全抛釉大量涌入,对当地企业销售造成了一定的冲击,造成了市场价格的混乱无序。

  在记者采访过程中,也有企业表示要加强市场保护、坚决不降价,但是在行业形势恶化、市场空间有限的形势下,不降价就意味着市场面临被侵占的危险,销售将更加难以为继。

  “难哪,只能硬撑,没有别的办法。”一家企业销售总经理说,或许近期北京阅兵停产在一定程度上会缓解库存压力,但是从长远来看,也只能是权宜之计。

  对此有业内人士表示,如果企业一味地用降价的方式来拉动销售,在不能保证利润的前提下,一定会伤及产品本身,这样做的后果就是产品质量越做越差,越来越没有竞争力,会逐渐被边缘化甚至淘汰出局。

  虽然当前对陶瓷企业来说活下去是**位的,但如果能在做好产品、创新研发上多做些努力,不但能够实现差异化发展,也能够保证合理的利润空间,这对于在当前市场形势下的企业发展是有益的。(陶瓷信息记者/崔学锋)

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