QD瓷砖欧健:贴近体验式消费精细化展现产品设计

  10月18日,中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会,简称“佛山陶博会”正式揭幕。作为中国陶瓷以及卫浴产品的市场风向标,也是世界陶瓷卫浴的中国主场,陶博会历年来都吸引了来自世界各地的采购商,已成为佛山城市名片。2018年,风格大变,主攻年轻消费市场。这次陶博会,QD瓷砖又带来了哪些新玩法?一点资讯采访了广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理欧健,探讨QD瓷砖未来的发展布局。

  欧健:今年的QD瓷砖做了一个大刀阔斧的升级。这次我们带来了2018年的所有新品,这是在去年的基础上,做出了180度颠覆性的产品升级。

  前几年QD瓷砖以中国风为主,为了顺应市场趋势,也为了品牌发展的考虑,今年QD瓷砖在风格上进行了一个大变化,在兼顾中国风的情况下,延续了黑白灰的主色调,以融合创新、现代东方元素,营造出时尚前卫的感觉,更符合现代年轻消费者的消费潮流。

  欧健:未来几年瓷砖行业的发展,我认为是现代风格趋势。在这个整体风格下,会细分一些类型,例如工业风、北欧风,或许会结合东方文化。而总体风格会往现代、简约的方向走,这是未来的一大趋势潮流。对于QD瓷砖来讲,我们会结合现代风格,更贴合家用需求,更贴近生活场景。

  一点资讯:这种体验式消费目前很多企业在做,QD瓷砖如何拉进与消费者之间的距离?

  欧健:我认为宜家在家居化产品的应用方面做得相当不错,以后我们会朝着这种方向发展,更多融入家居场景,让消费者更贴近产品。现代仿古瓷砖在风格上这是一个主流趋势,所以在产品上我们会更偏向于家居展示,贴近消费者去做,产品主要是以素色为主,未来我们也会推荐出大纹路的,个性化的产品作为补充,让产品系列更加细分。

  欧健:目前房地产局势比较紧张,大家都说现在是行业洗牌期,在我看来,2018年才是真正的拐点。对于QD瓷砖来讲,因为背靠蒙娜丽莎集团,有足够的资金,再加上强大的研发技术的资源,这样的背景在抗风险、产品研发、市场推广都有了一个很好的助力,所以影响不大。

  一点资讯:当下陶瓷行业的产品研发有同质化趋势,QD如何在陶瓷行业中突显自己的产品优势?

  欧健:对于目前的行业状况来说,其实哪个品牌都难以获得绝对优势,在我看来要获得行业优势,让品牌持续发展是多元化的,产品固然最重要,而像品牌的综合实力、对经销商的终端支持能力,包括物质支持与文化支持等等,都会影响品牌持续发展,关键在于如何在产品品质的基础上做更多的细节,与其他品牌区别开来。例如我们会考虑把产品从设计到落地展示做成效果图,呈现给消费者,那在产品设计上会更注重精细化。

  欧健:从2018年开始,QD在品牌定位上已经做出了改变,这对于产品风格来说就是在原来的中国风格上升级,做更好的应用,去贴近消费者。我们不以一种风格来界定自我,现在以90、00为主的新消费群体已经出现,我们会在服务、产品风格上更加迎合他们,比如在应用上会更家居化、更亲民。

  欧健:对于QD来说,我们是综合性品牌,不能单单面对单一的消费群体,因此首先会考虑基础消费群,它可能占到消费市场的70%-80%,那在产品研发的时候QD会考虑到他们的市场,做基础类产品,而另外20%-30%部分会考虑推个性化的产品,就是大众化产品与个性化产品会相互结合,充实我们的产品品类。

  欧健:我认为是的,以往1.2米、2.4米的规格其实在普通家庭消费应用来说,它的局限性还是很大的,无论是它的规格、重量还是铺贴安装、施工都有一定要求。根据这种消费需求,我们目前主推750 x 1500规格,更适合现代家居应用。像我们现在中国层高普遍3米左右,要是运用这种中板型瓷砖,竖贴刚好两篇,中间留缝,完全不用二次切割,节省工序的同时方便了搬运,解决了很多实际问题。

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