樵东变身QD 蒙娜丽莎QD瓷砖品牌定位高端

  2014年初,蒙娜丽莎集团创始品牌“”正式更名为“QD瓷砖”。4月14日,在蒙娜丽莎举办的媒体沟通会上,蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠介绍,近年来随着内外部市场环境的变化,樵东瓷砖的市场定位、品牌形象、营销模式等,开始与外部瞬息万变的市场环境不适应,也与集团公司的生产研发资源不匹配,因此,从“樵东瓷砖”变身为“QD瓷砖”是大势所趋,也是企业发展所需。

  据了解,樵东品牌建立于1992年,最早生产的产品是墙地砖,曾实现了建陶史上首次烧成瓷质印花砖的奇迹,樵东瓷砖经历了近1/4个世纪的发展,曾经是蒙娜丽莎集团公司的“老大哥”。

  但如邓啟棠所说,樵东瓷砖的市场定位、品牌形象、营销模式等已不适应市场的发展,他介绍,对于QD瓷砖此次的全新升级,从集团董事会到营销企划部门,花费近一年的时间沟通、讨论、决策,并最终决定在现在这个最合适的时机全面升级QD品牌。

  QD瓷砖总经理孙世权也认为,樵东瓷砖的地域性太强,不便于品牌的推广传播。他表示,经过蒙娜丽莎集团重新资源整合之后,QD瓷砖的定位更加高端,从整个品牌VI形象到产品展示,再到对经销商的要求和布局,QD瓷砖将进行全新的、全方位的升级。

  据介绍,QD品牌的定位较之蒙娜丽莎瓷砖更加时尚、国际、东方、现代现代装修效果图),今后也将主要往小而精的顶级高端品牌方向发展。在转型的过渡期,QD瓷砖产品,在外包装上还会保留樵东瓷砖“QIAODONG”的标识,在一年内将会完成全面过渡。

  另据了解,QD瓷砖已启动“财富星光大道”全国招商活动,并于4月18日至4月22日期间在陶瓷总部基地QD瓷砖展位开展别具创兴人现场招商活动,同时于4月20日下午在蒙娜丽莎总部举办大规模的现场签约仪式。

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